Se você tem filhos, ou se lembra de quando era uma criança, está ciente do poder do modismo. São brinquedos e jogos que seus filhos querem, porque provavelmente um amiguinho já tem e por aí vai.
Muitas luas atrás, os pátios das escolas eram tomados por bolinhas de gude, tazos, bonecas de filmes, e durante um ou dois meses faziam sucesso, depois eram esquecidos ao lado de outros brinquedos que já haviam sido moda.
Como uma escola na hora do recreio, o mundo digital está cheio de tendências, moda e todo o tipo de “ouro de tolo” que você pode imaginar.
Isto é um problema para ambos: equipes de marketing, empresários e consumidores.
Quer se trate de uma campanha publicitária com dados intermináveis para convencê-lo a comprar o que não quer e não precisa, ou uma técnica de marketing que não consegue cumprir a promessa “é muito bom para ser verdade”, muitas vezes é difícil evitar as armadilhas da internet.
Há, no entanto, as novas tecnologias e tendências que podem ter efeito significativo para os comerciantes e consumidores, e isso demostra a diferença entre os impactos da tendência mobile e apenas o modismo.
O Barômetro Pokémon GO
Se você tem um smartphone (e tenho certeza que a maioria de vocês que está lendo este texto tem), provavelmente você já se perguntou: “Devo baixar Pokémon GO para ver o que todo mundo está falando?”
Você deve ter dito a si mesmo, que está muito velho para isso. E pensou que isso é mais um modismo. Nostalgia?
Baixar Pokémon GO; não baixar Pokémon GO – não importa. O Pokémon GO é o exemplo perfeito de como mostrar a diferença entre as tendências mobile impactantes e modismos, porque transcende se você tem ou não uma experiência real com ele.
Se você notar, o Pokémon GO está mudando o futuro do marketing local. Ele está impactando como os consumidores ao seu redor estão comprando, o que por sua vez afeta a forma de como as marcas locais estão atendendo ou se mostrando para os consumidores (um grupo que você é parte, mesmo que não jogue Pokémon GO).
Além disso, a tecnologia por trás do Pokémon GO – realidade aumentada – tem captado a atenção de marcas e empresários, e abriu uma nova linha de conexão com os consumidores. Dentro do mundo de realidade aumentada, os consumidores jogam no mundo real, os consumidores entram em lojas para atingir determinados objetivos em seu jogo. Em uma palavra, é genial.
Como um jogo, o Pokémon Go pode ser uma moda passageira, mas o impacto causado por ele é permanente.
Como sair do modismo
A grande questão permanece: como entender a diferença entre uma tendência mobile impactante e uma moda passageira? Na verdade, não há regras rígidas e rápidas. Mesmo a definição de uma “moda” é insossa na melhor das hipóteses e muito debatida.
A melhor maneira de pensar sobre as tendências e modismos impactantes é perguntando se o jogo, tática ou estratégia em questão já passou em áreas de sua vida onde não podem pertencer. Por exemplo, a conversa sobre Pokémon GO faz sentido nos pátios das escolas, mas em qualquer outro lugar, também: em bares, na notícia, nos escritórios e em mesas de jantar ao redor do mundo. O Pokémon GO não pode organicamente pertencer a esses lugares, mas não há dúvida de seu impacto sobre cada um deles.
Provavelmente, você vai ser vítima de uma moda passageira, e isso é bom. Estamos todos tentando fazer a diferença para a nossa marca ou empresa e, ao final do dia, fazendo alguma coisa – qualquer coisa – para tentar fazer avançar no mercado. Muitas modas são eficazes por curtos períodos de tempo, elas simplesmente não vão funcionar para sempre.
