A grande vantagem do marketing digital é a forma de mensuração que as ferramentas e estratégias nos oferece, e isso só é possível porque na internet podemos segmentar corretamente nosso público alvo.
Diferente das mídias tradicionais que mensuram em alcance, impressão, dados demográficos amplos e classe social, na internet atuamos com uma segmentação mais específica. Os dados são mais precisos, o que possibilita alcançarmos exatamente nossa audiência.
E essa segmentação na internet ocorre porque falamos diretamente com nosso público alvo, e em todas as mídias digitais possíveis. Precisamos, portanto, conhecer nosso público, saber realmente quem são nossos consumidores ou quem gostaríamos que fosse. Só assim, seremos assertivos durante as campanhas de marketing digital.
A internet nos possibilitada investir a verba destinada ao marketing de forma otimizada, sendo assim, toda a verba é melhor aproveitada e direcionada da forma mais eficaz. Este é um dos fatores que faz com que seja um pouco mais “barato” fazer campanhas na internet do que nas mídias tradicionais.
Como segmentar na internet?
A segmentação pode começar pelo site, através de palavras-chave, textos, imagens e cores. Isto é o básico a ser feito. Quando passamos para as campanhas é que a mágica da segmentação acontece.
Quando pensamos em fazer uma campanha de Link Patrocinado no Google, a estruturamos com palavras-chave, localização, idade, gênero e até por qual tipo de dispositivo (desktop, tablet ou smartphome) ela será acessada. Em alguns países, podemos segmentar as campanhas de Google Adwords por CEP, o que facilita atingir o público correto.
Se passamos para as redes sociais a segmentação, em diversos casos, pode ser ainda mais precisa. Além das segmentações como o Google oferece, a rede social Facebook nos dá outras opções, como o interesse das pessoas, status de relacionamento, idade e outros detalhes.
Imagine que você é uma empresa de buffet e quer atingir noivas e noivos em potencial. No Facebook é possível escolher quem está em um relacionamento sério, quem ficou noivo e até o período deste relacionamento.
Dá próxima vez que você pensar em fazer uma campanha, considere as estratégias de Marketing Digital e aproveite a segmentação da Internet, para ter mais retorno sobre o seu investimento em marketing e publicidade.
